越来越“下沉”的网文小说，靠什么吸引5亿中国人

短视频、微短剧盛行的今天，中国人还爱阅读吗？数据可能出乎你的意料。沉迷阅读的中国人越来越多了，不过不是读实体书。中国社会科学院发布的《2022年中国网络文学发展研究报告》显示，2022年网络文学读者用户达到近4.92亿，每三个中国人中就有一个网文读者。同时，网文的作家数量累计超2278万，整个市场规模达到389.3亿元。网文阅读日渐庞大的市场帝国里，已经跑出了月活过亿的平台。2023年4月，番茄小说APP用户月活量已高达1.53亿，七猫小说则为6798万。对相当一部分人来说，番茄、七猫闻所未闻，那么，今天最受欢迎的网文内容是什么样的？是谁在沉迷网文？网文平台改朝换代沈艺在学生时代是网文的重度爱好者，她还记得那时候读网文多在晋江、起点等平台。如今，网络小说的平台格局已改朝换代。根据AppGrowing监测数据，2023年上半年番茄小说的月活用户为1.75亿，而QQ阅读和起点读书分别为2079万和1830万。晋江的月活用户则只以百万计。番茄小说成立于2019年11月，仅四年就稳坐网文平台的“一哥”。标题定生死的创作规则在短视频领域，有一条“3秒定生死，7秒必转折”的创作潜规则，就是说一条短视频需要在3-7秒内吸引用户观看、让用户停留。因此短视频往往在开头会利用视觉、听觉以及内容的冲突、悬念、反转等制造冲突和反差感。而在番茄小说平台，通过标题一句话概括提炼整部作品爽点或是故事的曲折情节，成为网文引流、吸引更多人阅读的必要条件——比如番茄平台上诸如《被骗缅北，真实遭遇》、《老娘心理学博士，进宫嘎嘎乱杀》、《唐总，离婚后请自重》等热门小说，光看标题就像是分分钟能改成爆红微短剧的。带有这类标题的网文，在目前用户量排在第二梯队的起点也较受欢迎。而在更古早的网文平台晋江，上榜网文的标题则更多保持简单风格，不具备强引流的标题要素。统计了番茄、起点、晋江三大网文平台的3037篇上榜网文中的标题、简介中的热词后，我们发现，番茄与起点、晋江在网文题材和内容风格上已经出现不同。在番茄，女频（女性为主角）最流行“甜宠”、“穿越”、“双洁”，男频（男性为主角）则偏爱“系统”、“穿越”、“无敌”。从中学时期就开始看网文的沈艺告诉我们，“甜宠”代表着男主独爱女主，可以通过戳穿配角计谋、为女主做任何事等套路体现，“系统”则是赋予主角各种特殊能力，如鉴宝、闪现、跑酷等，使主角在现实生活能够鉴定宝物真伪、穿越时空，从而获得荣誉、胜利等。不过，这一类甜宠、系统题材的网文往往有着套路化、剧情同质化严重的特点。（一位网文责编在社交媒体分享甜宠文的写作特点。来源：小红书平台）“像系统文这种，结构就像游戏打怪升级，搭建好框架，把内容填进去就可以了，同质化严重，剧情走向都能猜到，设定也没什么新鲜感。”另一位网文资深读者林小雨说道。相较之下，起点与晋江虽也存在类似所谓“套路化”的题材和剧情，但不少热门小说会在这些标签基础上发展出更多可能性。在起点平台，“无cp”（主角无感情线）、“修仙”等标签也颇受欢迎。不同于番茄直接为自己贴上“爽文”标签，起点的网文更愿意塑造“时代”、“江湖”、“历史”等更宏观的概念，如融合了克苏鲁风格、西方魔幻元素的《诡秘之主》，讲述了主角为重回现实世界而探索异世界的历程，文章设定较为复杂，剧情宏大曲折，受到读者好评。下沉市场、00后和银发族读网文的人群也在悄然发生变化。更下沉、低龄化、老龄化并行是如今网文用户的新特点。QuestMobile的数据显示，2017年时数字阅读市场仍由订阅付费模式主导。来自一线城市的占比为13.2%，来自三线及以下城市的则占到51.2%。但如今58.6%的番茄小说APP用户来自三线及以下城市，而来自一线城市的仅有7.5%。巨量算数的数据显示，2022年10月，抖音端数字小说阅读用户中，35.1%的用户月收入为3000元及以下，另有31%的用户月收入位于3001-6000元的区间。番茄与抖音同属于字节跳动，其重合用户占据番茄整体用户的72.1%，因此，抖音端数字阅读的数据，一定程度上可以反映出番茄用户的收入水平。QuestMobile的数据显示，2019年，免费阅读人群多集中在25-30岁、31-35岁的年龄段，占比分别超过20%。但在免费阅读APP番茄小说上，用户更多集中到了18岁以下、51岁以上这两个年龄段。在番茄、七猫等平台上，还设有读书提现的功能，即读或听满多少分钟，可提现至钱包。这使免费阅读看上去更为“诱人”，也更迎合银发族的触网习惯。短剧与网文合流趋势明显套路爽文不是第一天受欢迎，但网文市场发展至2.0时代，网文内容愈发强调极致爽感、甚至短视频化，同时网文阅读受众也达到惊人的规模。新秀番茄、七猫和老牌的晋江、起点实则代表了免费和付费阅读两种完全不同的商业模式。付费阅读的核心是内容，平台通过优质内容，与用户完成深度绑定，将用户对作品的忠诚度转化为盈利。而免费阅读的核心是流量与广告。这两种模式各有利弊。免费阅读通过广告收入变现路径更短。最成功的典型正是番茄小说。背靠字节跳动，番茄小说依托抖音流量与算法优势，不仅在成立的4年时间里实现用户规模的跨越式增长，据《晚点LatePost》今年5月的报道，番茄小说收入已超100亿元，基本为广告收入。但免费阅读的痛点，是不容易孵化出顶级IP。不过，今年爆发的微短剧让这一局面有所改变。一方面，市面上接近一半的短剧脱胎于这些愈发讲求爽感、短平快的网文。另一方面，短剧成为免费阅读平台引流的一环。“我因为焦虑症向医生求助。我一天不加班浑身难受，放一天假就呼吸不畅，怎么办？下一秒，我就穿到慢节奏的后宫，于是我二话不说，直接开卷。在天选打工人的我看来，殿选真没什么大不了……”像这样AI配音配上切肥皂、切蛋糕等视频素材，并快速讲述一部网文的内容流水线式推文视频，已经充斥抖音、微博、小红书等平台。这些AI视频由中介机构以每条视频6-10元的佣金，通过小程序来招揽兼职者制作视频，为阅读平台引流。免费阅读APP通过这些AI配音视频在社交媒体的投放，最快地将流量从其他地方引入平台。从数据来看，免费阅读APP也确实在引流上花了不少力气。数据显示，2023年1-3月，在阅读APP中，推广买量最多的为番茄，紧随其后的便是七猫。纵观整个推广排行榜，排名前十的阅读APP中，免费阅读APP便占据6席。庞大的消费市场有了，平台还需要有足够且及时的网文产出。从番茄头部签约作家的收入来看，自2021年至2023年，收入超5000、10000元的作家数量分别增长至3070位、1598位，增幅均超过250%，收入超30000元的作家也增加不少，从138位上升至454位。头部高收入作家数量的增长，从侧面印证了番茄对网文作者的吸引力正在加强。据番茄小说2022年数据，入驻平台的原创作者数同比去年增长了300%。一头连着庞大的消费市场，一头连着数量丰富的内容供给者，阅读界的拼多多、网文版的义乌商贸城，就这样逐渐成形。不过，愈来愈“下沉”的网文，迎来了更广泛的受众群体，打开了更加繁荣的市场，却也引发了内容质量良莠不齐等问题。流量时代，如果不加以监管，平台通过低质量、无原创性甚至擦边的内容来获取流量、牟取暴利的冲动就会更加强烈。如何寻找其中的平衡点，是行业和监管部门亟待思考的问题。

浅谈网文小说的代入感：让人感同身受就成功了

展开全文为什么网文小说总让人欲罢不能？文人鬼认为，首先是读者把自己代入到网文小说中了。代入与出戏是相反的两种情况，只要小说与情节不让读者感觉很出戏，能够跟着看下去，那基本上小说的代入感基本上还可以。代入感，就是在阅读小说的时候，读者情不自禁地将自己带到小说的人物与故事中。代入感，我认为可以用两个词来解释：一是感同身受；二是身临其境。感同身受更侧重在小说的人物与情绪上，身临其境更多的是侧重在小说的画面感。写网文小说最重要的是在开篇营造代入感，只有一开始能让读者快速代入，才更有可能留住读者。黄金三章，其实就是为了吸引住读者。以文人鬼目前的水平与理解，营造代入感的方式，大概有以下几种：一、情绪代入在所有代入方式中，情绪代入是最快、最有效、最厉害的方式。能够控制读者情绪的作者，一定是网文小说行业的佼佼者。这样的作者大都能够封神。从某种意义上来讲，网文小说其实就是传递和控制读者情绪的小说。网文小说最流行、最受欢迎的题材类型通常都与某一种情绪有关。比如，爽文、虐文、甜宠文。爽文之所以数量最多、受众最多、而且经久不衰，就是因为它对情绪的宣泄符合时代大众的需要。而以前是虐文的天下，最近这几年是爽文的天下，往下有可能是甜宠文、轻松文的天下。但不管网文的风向如何变，唯一不变的是情绪在网文写作中占有至关重要的地位。对于情绪的控制很复杂，也很简单，但要真正掌握，还得看个人功底。情绪文人鬼了解到的情绪代入方式，主要是在开头营造以下的某一种情绪与氛围：1.卖惨博同情男频的废材流、退婚流、赘婿流基本上也属于卖惨博同情的范畴，换个词可以说是欲扬先抑。相对于男频而言，我看女频卖惨的情况更直接、更厉害。女频开头，十有八九是作者虐主角的设定，被劈腿、被谋害、被抛弃等屡见不鲜。主角的身份与遭遇令人同情，这是营造代入感的一种方式。读者同情心一泛滥，就掉进小说的世界里了。通常为以悲愤、不满、委屈等压抑读者的情绪，再以主角的爆发、打脸、崛起与剧情反转，实现情绪的释放，从而给读者带来满足感，这就是爽点。如果情绪的释放不能合理地宣泄出来，那么这就变成了小说的毒点。2.卖萌、卖可爱、轻松诙谐使读者代入释放压力，放松身心是当下社会需要的一种情绪需求，与宣泄情绪是类似的目的。萌宝、萝莉、搞笑让人觉得轻松，这类小说的代入感也很容易使读者代入。3.热血、无敌、暴力、欲望等满足情感需求的情绪容易代入无敌流为什么会得到读者的喜欢？就是因为生活中每个人都被各种压制和抑制，许多情绪无法释放。所以，生活中得不到的，就想要在小说里追求并得到满足。激情、激烈、昂扬的情绪基调也容易引发读者的代入感。许多带点颜色的小说都有不错的代入感，但目前带颜色的会被严打，要谨慎与适度。二、身份代入看了许多的小说开篇教程与经验帖，大多数小说经验帖都会强调主角要尽快出场、开头先着力描写主角。这是绝大数的读者都会自觉代入主角，以主角的身份和视角体验小说里的故事。读者代入小说的重要途径就是身份代入，而身份代入最常用的就是主角代入。要想让读者很快、很顺利的代入主角，那么主角出场要早，主角要有个性与魅力。文人鬼最近发现，许多小说现在都模糊了主角的年龄与具体的外貌特征，只是以主角的性格与有个性的行为方式吸引读者。原因很可能是为了尽可能地引发读者的普遍代入感。当主角的年龄设定为未成年人，尤其是三五岁的小孩子时，容易被大龄读者唾弃！当主角的年龄设定为中老年人时，那可能就失去了低龄读者与中青年读者。因此，小说作者设定主角年龄是不能太小或太老，甚至相对模糊化更容易获得更广泛的读者基础，更容易引发读者的代入。当然，针对特定的目标读者与特定题材可以进行特别的设定。身份设定是人物设定的重要部分，与题材内容和方向有关，比如：萌娃、奶爸、战神、医生、皇叔、王妃等。越是贴近读者的身份设定，越容易引发读者的代入。因此，许多小说的主角一开始都是普通人或与普通人身份接近的设定。三、故事代入故事引人注意，读者自然能很快代入，这不用解释。具体的应用，在开头经常是制造故事冲突与矛盾，以故事快速切入，能使读者较快代入。小说简介使用一个小场景来吸引读者，这是故事代入的一种表现。这届读者越来越急，往往是直奔主题。因此，开头节奏要快，要开书进入故事，展开主线。四、场景代入与读者身边环境相似或相同的小说会更容易引发代入感，这是为什么都市题材与现代言情最受欢迎的原因。因为都市就是接近与日常生活环境的场景，很容易就使读者有身历其境的感觉，很容易产生感同身受的感觉。场景代入是营造环境与氛围来使读者产生画面感，相对而言，传统文学在这方面更强调环境描写。网文小说的读者并不是很喜欢大段大段的环境描写，如果这么做，必定被认为是“水文”。环境描写需要有，但要注意不要过度描写。网文小说中的环境描写的意义只要有三个：一是进行细节刻画，使场景具体化和可视化，形成画面感；二是烘托人物及情绪与氛围，表现人物与场景的关系、人物的心理与情绪等；三是推动故事情节的发展，表现时空场景的变化。以上仅为文人鬼的个人感悟与观点，一家之言仅供参考，不代表权威。网文写作既有规则也没有规则，打破规则也是规则的一种。小结一下：文人鬼认为，在网文小说中，比较常见的代入感营造方式有四种：1、情绪代入：用一种较为激烈的情绪刺激读者，引发读者的共鸣；2、身份代入：相近的身份或地位容易引发读者的认同与置换，方便代入；3、故事代入：故事的矛盾与冲突容易吸引读者，使读者深陷其中；4、场景代入：相似、相近的背景与环境容易引发代入，必要的场景与细节刻画有利于营造画面感，但要适度。文人鬼一家之言，仅供参考。文如其人，此人实在，本鬼中二。你的点赞、评论、关注与转发都是对我的支持！声明： 本文图片来源于版权方，任何网站、报刊、电视台、公司、组织、个人未经版权方许可，不得部分或全部使用。”

网文小说剧情如何构思?详细剖析！（干货）

展开全文我已经不记得有多少次，想要提笔写小说，却不知道从何下笔。 写了开头又发现自己写得太差，没有读者爱看，于是又放弃了。 每一次都是这样的循环，陷入死胡同。我很想帮助大家解决这个问题。 于是今天我要跟大家分享的就是网文小说剧情怎么构思？首先我们来看一下，写网文最基本的要求：有好的创意。 好的创意如何实现？ 有三个方法：逆向思维、系统思维。前面已经讲过剧情的作用，今天我们来聊聊剧情的构思。在很多人心中，可能觉得剧情就是主角，就是故事的主线，就是小说的骨架，然而实际上，剧情远不止这么简单。大家在看网文小说时会发现一个现象，大部分情况下，主角都会出现在第一章，而这个第一章又会有一个或几个配角出现在主角后面。我们可以把主角的剧情看作是故事的开端，配角的剧情看作是故事的发展，配角的剧情又和配角产生了联系。这也就是为什么网文小说有很多人喜欢写男女主双强文，因为主角总是会在第一章就出现。我们再来看几本经典小说的剧情。《百年孤独》，这部小说用一个家族和马孔多的变迁来描述了拉丁美洲从独立到繁荣再到没落的整个过程。第一章就将全书脉络交代完毕。也让读者明白了这个家族存在的意义。《红楼梦》，这部小说用一个家族内部从兴盛到衰落又开始兴盛再到衰落这样一个过程来描写了中国封建社会从最开始到最后灭亡这样一个过程。《红楼梦》第一章就将整个贾府人物关系、主要人物性格和矛盾冲突都交代得清清楚楚。从书中可以看出，作者对于人物设定和情节安排有很高的造诣。为什么说剧情的构思很重要呢？因为只有将整个故事情节都规划好了，才能为后面剧情发展做好铺垫。小说的目标是什么？是为了让读者看下去，还是为了让读者喜欢你的作品，或者是让读者有想要继续读下去的欲望。不管是哪种目标，都要明确。我是想让读者看到这篇小说，还是想让读者看完这篇小说后产生一种“我也想做这样的人”这种想法。很多作者在写小说时，并没有想清楚自己到底要写一个什么样的小说。很多时候作者会为了迎合市场而写一些没有灵魂、没有内涵的东西，这样写出来的东西自然不会受到读者的欢迎。当然也有一些作者是为了追求写作技巧而写一些自己都不想看的东西，这样也是可以的，只要能达到自己的目的就行。总的来说，小说写什么内容不重要，的是要清楚自己到底要写一个什么样的作品。如果你知道自己写什么内容的话，你在进行剧情构思时就会很轻松。但是如果你不知道自己到底要写什么样的作品，就会很麻烦，因为你会有很多灵感被浪费掉。剧情剧情就像是一块蛋糕，它是蛋糕的一部分，你要把它做得很精致，但也不能太精致，不然可能会让蛋糕太过精致而影响口味。剧情的构思也一样，它可以是一条主线、一条副线、一条支线，也可以是多条主线、多条副线。我想这里有很多人会想到这样一个问题：如果所有的主线都是主角去完成的，那是不是就会失去很多剧情？我觉得完全不会。如果说主线是主角的“自我”成长，那副线就是配角的成长。这样，我们就可以把整个剧情分为两个部分：一个是主角的“自我”成长，一个是配角的“自我”觉醒。我想这个问题说起来简单，但真正要做起来还是挺难的。主角主角是小说中的主角，一个好的故事必然要有一个好的主角。就像一个人的外貌和身材一样，如果你没有好的长相，好的身材，你就算再有才华也不能被别人看到，更不用说让别人记住了。同理，一个好的故事也离不开一个好的主角。在剧情构思中，我们要把握住主角是什么、为什么、怎么样三个要素。首先，主角是什么？也就是说你想要写一个什么样的人？比如你是一个热血少年，你想写一部热血少年小说。那么这个主角就应该是一个热血少年。如果你想写一部都市职场文，那么这个主角就应该是个职场精英。其次，为什么？作者想要通过主角来表达什么？比如你想写一部都市文，那么就是为了说明城市中各个阶层人物不同的生活状态和工作状态。最后怎么样？当然是要让读者觉得这个主角很厉害。这样写出来的剧情才能让读者感受到故事的价值和魅力。冲突冲突是故事的灵魂，也是吸引读者的最大因素。就像《三国演义》，《水浒传》，都是用冲突来吸引读者。在开始的时候，我们可以用一个很简单的冲突来引出整个故事。比如说第一章，主角从一个婴儿到一个少年，再到一个青年。这两个阶段发生了什么事情？第一章就可以给我们交代清楚。你也可以直接用冲突来引出后面的剧情发展。比如主角从出生到父母双亡，再到被收养，最后到自己在孤儿院长大。在这个过程中，主角经历了什么？主角的性格是怎样的？这些都需要在第一章交代清楚。大家可以去看看一些经典的网文小说，很多都是以冲突来引出整个故事的。比如《斗破苍穹》和《斗罗大陆》。节奏节奏就是故事的节奏，情节的节奏。我们之前说过，很多网文小说的情节都很夸张，这就造成了阅读上的障碍。我们在看小说时，要看的是故事情节。而不是把它看作是一个点。如果你想让读者一口气读完一本书，那肯定不能用这种方式。这种方法会让人觉得非常枯燥，就算你把所有的情节都交代清楚了，但是读者可能看了一半就放弃了，因为读者根本没有耐心读下去。我们要用故事的节奏去带动读者的阅读。这样才能吸引读者。一般情况下，情节发展会分为三个阶段：第一阶段是冲突和矛盾爆发；第二阶段是人物关系的发展；第三阶段是主角人物性格、经历的变化，同时也反映了社会经济、政治等各方面的变化。危机危机是故事中最常见的一种情况。当主角或者配角遭遇了一些困难，危机就会出现。而这种危机一般都是来自于现实生活，或者是由故事的主人公遭遇了一些不幸，造成的。这种危机的出现，有时候会让主角陷入到一个绝境中，无法自拔。有时候，它也会让主角失去光环。这种危机的出现会让读者感觉到非常的紧张，同时也为主角人物性格塑造起到了很大的作用。有时候，这也是一种推动剧情发展的关键因素。当主角遇到了一些事情，不得不解决时，这种危机就会促使剧情发生变化。或者说这种危机直接决定了故事情节的发展方向。这种危机通常出现在主角被困时、主角面临重大选择时、剧情出现转折时，以及危机发生后。意外意外在小说中起着至关重要的作用，也是最容易被忽略的一点。在《庆余年》这部小说中，一个大事件发生，男主范闲身染重疾，为了给主角团争取时间，他被主角团绑架。然而，谁也没有想到，这个大事件竟然是庆帝和言冰云联手布下的陷阱。庆帝想要得到四皇子范闲，却又怕他会成为太子。所以一直想要除掉范闲。言冰云的父亲言默曾经是一个正直的文人，他在发现范闲的身份之后选择了牺牲自己。然而，在他牺牲之后，言冰云却成为了太子。言默的死也被推上了风口浪尖。庆帝和言默究竟有何深仇大恨？为什么会让言默死在自己的手里？这一切都需要读者去自己寻找答案了。因为只有这样，才能让读者产生好奇感和探索欲。